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小店老板都在抢时间,企业今年的备战自然更早。在北方还飘(piao)着雪的1月(yue),和路雪(xue)就官宣了今年的新品——这(zhe)一发布时间比去年提(ti)前了两(liang)个月(yue),而且和路雪(xue)一口气推出了31款新品(pin),创历(li)史(shi)新高。同样是在1月,去年才(cai)开始布局冰淇淋市场(chang)的乳制品企业“认养一(yi)头牛”推出了10余(yu)款新品。4月,另一乳制品企业“优诺”宣(xuan)布其希(xi)腊酸奶冰淇淋系列上市(shi),公(gong)司由(you)此入(ru)局冰淇淋(lin)市场。
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华西证券认为,布(bu)鲁可的IP矩阵丰富(fu),覆盖多年龄层与(yu)消费场景。布鲁可构建了52个IP矩阵,其中约(yue)50个为授(shou)权(quan)IP,包括变形(xing)金刚、火影忍者、宝可梦等全球知名IP,2个为自研IP(《百变布鲁可(ke)》《英雄无限》),覆盖儿童、青少年(nian)及成人收藏(cang)市场。与泡泡玛特、卡游等新消费品(pin)牌相比,布鲁(lu)可(ke)IP数量虽少,但产品结构清晰,SKU数量达431款,具备高频上新能力,2024年1月—6月每季度推出30—90款新(xin)品。在其看来,“奥特曼”系列的成功验证了公司IP运(yun)营能力,其成功公式包括极致性价比、下沉渠道、用户共创及技(ji)术专利等。未来将复制该模式至(zhi)变形金刚、假面骑士等授权IP及原创IP《英雄无限》,推动产品(pin)持(chi)续迭代与市场渗(shen)透。
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